Новый стиль легендарного бренда

18.11.2021

На днях в Казахском национальном театре оперы и балета имени Абая прошла пресс-конференция, посвященная ребрендингу.

 

На ней журналисты первые увидели новый логотип, фирменный стиль и обновленную айдентику знаменитого театра

 

Казахский национальный театр оперы и балета имени Абая - ведущий театр Казахстана, богатый своими творческими коллективами и солистами, многообразием театрального репертуара национальной и мировой оперной и балетной классики разных эпох, направлений, стилей и жанров, отражающих уникальный вклад музыкального исполнительского искусства Казахстана в мировую культуру.

Его история, открывшая свои первые страницы в 1934 году, тесно переплетается как с историей жизни людей, их таланта, беззаветного служения высокому искусству, так и с историей визуального восприятия его неповторимого стиля.В ноябре 1941 года, 80 лет назад, театр обрел свое здание, которое сейчас входит в когорту памятников архитектуры. Именно с этого момента визуально восприятие театра неразрывно связано с его зданием. В разные периоды развития театра менялась и его айдентика.

С течением времени назрел вопрос привести разрозненную айдентику к единому стилю, соответствующему духу времени, и отразить в знаке богатое наследие театра.“Казахский национальный театр оперы и балета имени Абая - это настоящий символ профессионального музыкального искусства Казахстана, являющийся колыбелью первых казахских опер и балетов, альма-матер выдающихся личностей: артистов, композиторов, дирижеров, художников и режиссеров.

Появившись в истории 30-х годов как музыкальная студия, в этом году мы открыли уже 88-й сезон, и постепенно театр приближается к столетнему юбилею. Очень символично, что в 1941 году театр обрел сначала свое собственное здание, а следом за этим и особый, значимый статус академического. Сегодня, 80 лет спустя, КазНТОБ имени Абая пребывает в своем же историческом здании, получен новый - национальный - статус”, - поделился своими впечатлениями директор театра Таир Каратаев.

В 2021 году постановлением Правительства республики театр переименовали в Казахский национальный театр оперы и балета имени Абая, что стало главным толчком изменить визуальный стиль, и теперь у главного театра страны появился новый современный логотип, вдохновленный уникальной архитектурой здания.

“Работа заняла полтора года: мы кропотливо изучали архивные материалы, перерыли тонну старых афиш и записей, наши дизайнеры по кирпичику исследовали архитектуру здания и отсняли каждый уголок театра”, - прокомментировал работу креативный директор агентства SEED Наиль Муратов.При этом еще одной задачей было передать уникальность и красоту здания, его национальные особенности - театр часто гастролирует, поэтому было важно, чтобы логотип помогал идентифицироваться за рубежом.

Красивое решение нашлось - вдохновиться архитектурными деталями здания, не только внешними, но и внутренними. Оказалось, что внутренние черты здания уникальны, как отпечатки пальцев. Именно эти архитектурные особенности и стали основой для рукотворного леттеринга. Каждая буква в логотипе - это линии самого театра. А главный графический элемент - это элемент узора, который наиболее часто встречается во внутреннем и внешнем дизайне театра.

 

 

Материал: Новое поколение

Автор: Ясмин Джималова

Фотограф: Талгат Галимов